Форум в Тольятти: "СТРАТЕГИЯ РОСТА через БРЕНД"

Программа Форума:

14.00 Арсений Кутовой

Генеральный директор Dotorg branding & digital, эксперт АБКР. Специалист по корпоративному брендингу в реальном секторе экономики. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР). Диплом Института бизнеса и дизайна. Диплом Высшей Школы Брендинга, специализация «стратег». Красный диплом Британской Высшей Школы Дизайна, курс «Маркетинг и бренд-менеджмент». Куратор и преподаватель стратегии в Высшей Школе Брендинга. Преподаватель в EMBA ВШБ МГУ. Автор книги «Брендинг на промышленных рынках».
Тема: «Алые океаны» на промышленных и B2B-рынках — тупик или шанс на успех?

Примерно 99% наших клиентов работают с продуктами, которые не являются подрывными инновациями, то есть на рынках «алых океанов». Они не изобретают двигатели с КПД 100%, единственные в мире материалы или программные продукты, которые на порядок эффективнее и дешевле текущих рыночных предложений. На рынках наших клиентов очень важна цена, а конкуренты используют ценовой демпинг, как основной инструмент. Руководители этих компаний смотрят грустными глазами на Кока-Колу, Эппл и Илона Маска и вздыхают — брендинг-шмендинг, а нам то что делать? Как нам найти свой «голубой океан», чтобы резко вырваться вперед? Позиция нашего агентства: «алый океан» — это не тупик, а нормальная повседневная ситуация. Когда на рынке «всё всем понятно», важна цена и никто не задумывается о брендинге — это отличная возможность зарабатывать. Почему это так, поговорим на встрече.

О чем пойдет речь:

• Мышление в стиле Коко Шанель — не важно, что вы думаете о нас, мы о вас не думаем совсем. О чем думают покупатели на B2B-рынках?
• Производственное мышление — покупают не то, что вы привыкли продавать.
• Маркетинг на рынках с нерегулярным и пассивным спросом: как искать ключи там, где потерял, а не там где светло.
• Брендинг на промышленных и B2B-рынках — как стать самими собой, а не придумывать отличия от конкурентов.

15.00 Мария Архангельская

Совладелец и управляющий партнер брендингового агентства DDVB (Топ 4 брендинговых агентств России), член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР). Опыт работы в брендинге и коммуникациях – более 20 лет. Приглашенный спикер Высшей Школы Брендинга (ВШБ) и член экспертного совета премии «Серебряный Лучник 2023». Обладатель награды «Серебряный Меркурий 2022» (Silver Mercury) за проект ребрендинга телеканала МУЗ-ТВ.

Тема: "HR-брендинг: как победить техногигантов в борьбе за таланты?"

О чём пойдёт речь.

• Что такое HR-брендинг? История возникновения концепции. Ключевые компоненты HR-бренда. Зачем нужен HR-брендинг? Преимущества сильного HR-бренда. Влияние на бизнес-результаты. Примеры успешных HR-брендов
• Кому нужен HR-брендинг? Компании разных размеров и отраслей. Роль HR-отдела. Вовлечение топ-менеджмента. Участие сотрудников в формировании HR-бренда
• Как выстроить проект по разработке HR-брендинга. Этапы проекта, ключевые инструменты и методы.

16.00 Ольга Зурашвили

Креативный директор и совладелец Zurashvili Branding. Бренд-аналитик, стратег, специалист в области ментального кода российского потребителя, креатор, член Гильдии маркетологов, эксперт АБКР и WorldSkills, спикер, публицист, автор методологий в сфере бизнес-моделирования. Профессионал с 20-летним опытом, 8 из него — отдел маркетинга и PR СберБанка. Эксперт в FMCG: food /non food. Старший преподаватель ОмГТУ. Член Союза дизайнеров России. Художник. Фотограф. Эксперт WorldSkills Russia.

Тема: "Гештальт-брендинг от ZB, или Как в эпоху сложных реалий и конкуренции строить дальновидные стратегии, капитализировать эмоции потребителя и учитывать гораздо больше факторов"

О чём пойдёт речь:

• Почему клиент говорит одно, а делает другое. В чем ошибки совета «отстраивайтесь от конкурентов». И как отстроиться через новые «роли».
• Гештальт-карта потребителя – новый взгляд на сегментацию для конкурентного отрыва. Народная психология, ментальный код россиян – находим истинные инсайты.
• Почему тренды не помогают и в чем ошибки эмоционального брендинга.
• Как перепрошить продукт, чтобы продавать больше «то же самое» И как расти без больших бюджетов.

17.00 Пётр Щербанос

Основатель и креативный директор агентства стратегического брендинга Б5, Профессиональный дизайнер, эксперт в разработке систем визуальной идентификации. Консультант по стратегии и коммуникациям бренда. Специализируется на корпоративном и потребительском брендинге. Опыт работы в индустрии с 2002 года. За спиной сотни проектов по брендингу для российских, и международных компаний. В портфолио работы с такими клиентами как: Главкосмос, Lada, Дикси, Декатлон, GM-АвтоВАЗ, Formula Profi, Mountain Planet, Банк Казани, Тольяттикаучук, Tepla, Ёлы-палы, Mirtolli, Адор и многие другие. Амбассадор Ассоциации брендинговых компаний России в Приволжском федеральном округе. Член Союза дизайнеров России.

Тема: "Стратегии развития и построения  региональных брендов".

О чём пойдёт речь:

• Нужен ли бренд маленькому региональному бизнесу?
• Как бороться с глобальными брендами?
• Три силы регионального брендинга.

17.30 Андрей Сажнёв

Кандидат экономических наук, дипломированный эксперт по стратегии food-бизнеса (МВА). Серийный Предприниматель: Сеть кондитерских "Белый Фартук", Неаполитанская пиццерия STORIA, Консалтинговая группа "Фабрика-Кухня С" (упаковка франшиз, развитие пищевых проектов, запуск food-стартапов). Автор и эксперт образовательных программ для проектов «Мой Бизнес». Преподаватель в крупнейших ВУЗах РФ (МГУ, СамГУ, ТГУ,)

Тема: "Управление имиджем бренда через отзывы"

О чём пойдёт речь:

• Как управлять отзывами в соц сетях на примере Кондитерских "Белый Фартук"
• Как благодаря хейтерам и троллингу в соц сетях увеличить количество клиентов, на примере пиццерии STORIA
• Как запустить сарафанное радио.