XII МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ И ПОЛИТИКЕ»

Председатель Программного комитета проф. Д.П. Гавра СПбГУ
• Зам. председателя Программного комитета проф. В.А. Ачкасова, СПбГУ;
Члены Программного комитета:
• проф. Г.С. Султанбаева, КазНУ им. Аль-Фараби, Казахстан;
• проф. М.С. Грачев, РГГУ, Москва;
• Назаров А.А., профессор РАНХиГС, Советник министра просвещения РФ, член Экспертного совета по развитию креативной экономики при комитете Госдумы ФС РФ по экономической политике, Москва
• Цыпкин А.Е., писатель, консультант по стратегическим коммуникациям
• Прокофьев Д.А., зам. председателя ЛОТПП;
• проф. Е.А. Каверина, СПбГУ;
• проф. А.Ю. Дорский СПбГУ;
• Е.А. Шаркова, директор Клиники коммуникационных проектов СПбГУ, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе СПбГУ.
Ученый секретарь – доц. Ю.В.Таранова, СПбГУ j.taranova@spbu.ru


Тема пленарного заседания
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ 2025-26: КАК ОТВЕЧАТЬ НА НОВЫЕ ВЫЗОВЫ

Проблемы для обсуждения на пленарном заседании
• Как меняются стратегические коммуникации в бизнесе и политике в ответ на вызовы деглобализации и санкционного давления?
• Разворот российских стратегических коммуникаций на Восток и Юг: направления и технологии.
• Какие стратегические инструменты в коммуникациях принесли 2025 и начало 2026 года?
• Оправдываются ли надежды на искусственный интеллект, как он меняет ландшафт стратегических коммуникаций и рабочих инструментов PR и рекламы?
• Подготовка специалистов коммуникационной индустрии: какие требования у работодателей? Как трансформируется профессия? Какие пути адаптации могут быть у высшего образования?

ПОДИУМНАЯ ПЛЕНАРНАЯ ДИСКУССИЯ
ПОСВЯЩЕННАЯ 5-ЛЕТИЮ КЛИНИКИ КОММУНИКАЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ СПБГУ
«Клинический подход в подготовке специалистов коммуникационной сферы: современные вызовы и ответы на них»
Модератор: директор Клиники Е.А. Шаркова, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе СПбГУ, канд. полит. Наук

В дискуссии участвуют:
• М.Ю. Лаврикова, первый проректор СПбГУ по учебной работе, кандидат юридических наук;
• Ю.Н. Митрофанова, начальник отдела общественных связей и СМИ ОАО «Газпром переработка», кандидат культурологических наук;
• Т.Ю. Корнышева, начальник отдела информации, заместитель директора департамента коммуникаций АО «Концерн Росэнергоатом»;
• А.А. Аграфенин, руководитель отдела общественных связей киностудии «Ленфильм»;
• А.В. Котова, генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ СПб», исполнительный директор премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник»;
• И.И. Макаров, ответственный редактор редакции спецпроектов газеты «Деловой Петербург»;
• А.В. Валуйских, заместитель руководителя Представительства Архангельской области в Санкт-Петербурге.

Продолжительность дискуссии – 1 час

Вопросы для спикеров:
1. Как трансформировалась профессия за последние годы? Какие вызовы повлияли?
2. Грядущий дефицит кадров: варианты решения проблемы?
3. Работодатель и соискатель: требования VS компетенции? Ожидания VS реальность?
4. Поколения Z и альфа: угроза или возможности? Как преодолеть поколенческий и технологический разрыв?
5. Кадровая миграция: как привлечь молодые кадры в регионы и нужно ли это делать?
6. Журналистика и PR: пересечение компетенций и личностных траекторий. Как высшей школе обеспечить единую коммуникационную логику и одновременно профессиональную идентичность?
7. Клинический подход и проектное образование как ответ на внешние вызовы. Способно ли вузы решить кадровый вопрос?

Планируется подписание партнерских соглашений:
- Всероссийский музей А.С. Пушкина
- коммуникационное агентство «АГТ СПб»

ПАНЕЛЬНЫЕ ДИСКУССИИ И СЕКЦИИ
1. «ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ И СОЦИАЛЬНАЯ АРХИТЕКТУРА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ: РИСКИ И ВЫЗОВЫ»
КАФЕДРА СО В ПОЛИТИКЕ И ГОСУДАРСТВЕННОМ УПРАВЛЕНИИ
Руководители:
● Вера Алексеевна Ачкасова, профессор СПбГУ
● Михаил Николаевич Грачев, профессор РГГУ

Секретарь:
● Быков Илья Анатольевич, профессор СПбГУ, i.bykov@spbu.ru

Темы для обсуждения:

• Социальная архитектура как основа политического проектирования
• Эффекты воздействия цифровых платформ на социально-политические

настроения
• Управление международными политическими коммуникациями в условиях платформенного капитализма
• Подходы к управлению актуальным политическим дискурсом в цифровом обществе
• Регулирование и саморегулирование в цифровых платформах
• Искусственный интеллект как модификатор социально-политических коммуникаций




2. Панельная дискуссия
КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ БИЗНЕС-PR-26: НОВЫЕ ВЫЗОВЫ И КОМПЕТЕНЦИИ
Руководители:
• проф. Д.П.Гавра, СПбГУ
• Д.А.Прокофьев – Руководитель Издательского дома Ленинградской областной Торгово-промышленной палаты
• М.Ю.Великосельский – нач. Управления внешних коммуникаций группы компаний «Кировский завод»
Ученый секретарь: Е.В.Акимович, доц. СПбГУ e.v.akimovich@spbu.ru

Вопросы для обсуждения
• Что происходит с философией коммуникационного стратегирования в условиях роста глобальной конфликтности, искусственного и доминирования «быстрых коммуникаций»?
• Какие лучшие практики в бизнес-PR подарили нам 2025 и начало 2026 года?
• Искусственный интеллект в бизнес-PR: какие надежды сбылись и куда дальше двигаться?
• Как мы решаем PR-задачи бизнеса в условиях санкций, потребительского пессимизма и сжатия коммуникационных бюджетов?
• Что происходит с ESG и программами КСО в быстром мире возврата к «политике силы»?


Панельная дискуссия 3.
«РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ И КРЕАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ: КОНТЕКСТ 2026»
Кафедра рекламы
Руководители:
• Е.А. Каверина, профессор СПбГУ
• А. П. Дансков, креативный директор и управляющий партнер коммуникационного агентства Great, обладатель ряда международных наград
• Ферди Алиджи, куратор проектов в сфере креативных индустрий, основатель диджитал агентства - Ouchhh bureau https://ouchhh.tv/, Турция, Стамбул, обладатель ряда международных наград