Круглый стол «Маркетплейсы без рисков: что изменит закон в практике защиты брендов и потребителей от контрафакта?»

Российские производители все чаще сталкиваются с недобросовестной конкуренцией со стороны продавцов контрафактной продукции на маркетплейсах. Многие из них — иностранные предприниматели, не имеющие активов и фактического присутствия в России, что затрудняет привлечение их к ответственности. Отсутствие законодательно установленных сроков реагирования маркетплейсов на обращения правообладателей позволяет недобросовестным продавцам продолжать реализацию контрафактной продукции. Ситуацию усугубляют алгоритмы выдачи: контрафактные товары благодаря более низкой цене нередко занимают более высокие позиции, чем оригинальная продукция.

В 2026 году Конституционный суд РФ (КС) установил пределы ответственности маркетплейсов при продаже на них контрафакта и определил порядок действий сторон. КС признал, что маркетплейс является информационным посредником, который не обязан превентивно отслеживать риски нарушений прав третьих лиц продавцами. Но если правообладатель уже указал администрации площадки на нарушения его прав, предъявив доказательства, маркетплейс обязан снять контрафактный товар с продажи. Если же площадка проигнорирует обоснованную претензию, то будет отвечать вместе с продавцом-нарушителем. При этом суд не определил сроки проверки обращений и принятия мер. На практике они составляют от 3 до 30 дней, а единые законодательные требования отсутствуют. Это делает актуальным совершенствование механизмов борьбы с контрафактом и установление обязательных сроков реагирования цифровых платформ на обращения правообладателей

Ключевые вопросы:
• Законодательные меры по защите от продажи на цифровых площадках контрафакта в рамках закона о платформенной экономике и иных нормативных актов.
• Маркетплейсы и правообладатели: как выстроить эффективную систему реагирования на нарушения?
• Практики маркетплейсов по пресечению недобросовестной конкуренции и реализации контрафактной продукции, инструменты для защиты правообладателей, сверка карточек товаров с реестрами Роспатента (результаты).
• Справедливый баланс интересов при взаимодействии маркетплейсов с правообладателями и продавцами в рамках предотвращения реализации контрафактного товара на платформах (подтверждения статуса правообладателя, скрытие карточки подозрительного товара, блокировка продавца товара). Разъяснение Конституционного суда о зонах ответственности за реализацию контрафакта.
• Кейсы правообладателей
• Правовые инструменты и технологии защиты от недобросовестной конкуренции в помощь правообладателю.
• Средства индивидуализации и юридические инструменты защиты. Защита элементов фирменного стиля через регистрацию промышленного образца и т.д.
• Иски по авторским правам (текстовый и визуальный контент): методика расчета убытков, достаточность доказательств нарушения прав правообладателя для блокировки продавца, сроки реагирования платформ по запросам брендов, допустимые и недопустимые практики использования ИИ-контента.
• Технические меры защиты. Возможности современных ИТ-решений для мониторинга информационных систем (ИС).
• Предложения по совершенствованию законодательства и по созданию механизмов борьбы с контрафактом на маркетплейсах.