Вебинар «Co-creation: амбассадоры как партнеры в развитии продукта»

Почему это важно?

Классический маркетинг переживает сложные времена: баннерная слепота косит лиды, а звездные блогеры приносят лишь пустые охваты. Разработка новых фич превращается в рулетку — вы тратите миллионы, а продукт оказывается не нужен рынку.
Международные гиганты давно используют Co-creation (сотворчество) — они вовлекают ключевых клиентов и амбассадоров в создание линеек товаров, что сокращение цикла разработки и даёт гарантированный спрос. Обсудим с экспертом, в чём подвох и как это сделать правильно.

План вебинара:

1.  Диагностика, или почему традиционное продвижение не работает B2B И IT?

• «Баннерная слепота» и кризис доверия
• Ловушка «звездных» охватов
• Маркетинг как расход, а не актив

2.  Архитектура. Построение системы амбассадоров как ИТ-инфраструктуры

• От хаоса к CRM
• Прозрачность и  стандарты отчетности
• Лица бренда внутри компании

3.  Амбассадоры как партнёры в развитии продукта

• Что такое Консультативный совет клиентов
• Метод опережающих пользователей
• Сотворчество в действии

4.  Экономика и внедрение. Как платить за результат?

• Система вознаграждения через внедрение модели разделения прибыли
• Плюсы лояльности и удержания клиентов, пришедших через амбассадоров

5.  Пошаговый чек-лист собственника: С чего начать внедрение системы амбассадоров уже завтра

Что вы узнаете:

• Как уйти от неэффективного продвижения и почему классическая реклама больше не работает
• Как тестировать гипотезы и новые фичи на амбассадорах, исключив риск создания ненужного функционала
• Как привлекать B2B-клиентов через рекомендации с высокой конверсией
• Как организовать Консультативный совет клиентов и использовать метод опережающих пользователей
• Как оцифровать работу с амбассадорами внутри CRM, внедрив стандарты
• Как рассчитать выгоду от лояльности и удержания клиентов, пришедших по рекомендации амбассадоров

Для кого этот вебинар:

• Собственников и CEO ИТ-компаний и B2B-бизнеса
• Директоров и менеджеров по продукту
• Директоров по маркетингу и руководителей пиар-служб
• Руководителей отделов продаж и коммерческих структур
• Основателей стартапов, инвесторов и венчурных трекеров
• Специалистам по управлению персоналом, развитию бренда и внутренним амбассадорам

Результат участия

• Получите инструмент обхода «баннерной слепоты»
• Разберете, как вовлечение клиентов привязывает их к вашему продукту и снижает отток
• Выясните, можно ли интегрировать взаимодействие с лидерами мнений из хаоса внутрь самой системы
• Узнаете, как уйти от фиксированных гонораров блогерам и внедрить прозрачную модель Profit Sharing (оплаты за реальные сделки)
• Получите рекомендации, чтобы запустить пилотный проект сотворчества (Co-creation)

Спикер

Тростина Мария Витальевна - Предприниматель, маркетолог с 25-летним опытом, один из основателей бренда «Шармэль» в Росссии. Широкий опыт на рынках FMCG, Edtech, бизнес-образования, производства продуктов питания. Коуч ICF, преподаватель ведущих ВУЗов и бизнес-школ

Как проходит вебинар

• Длительность: 90 минут
• Формат: практика + разбор кейсов
• Ответы на вопросы участников
• Возможность задать свой кейс