Тренды, которые продолжают ломать рынок (ОНИН & SALT)

Исследование потребительских трендов, основанное на данных онлайн-интервью, выявило ключевые сдвиги в поведении аудитории

• Один из главных трендов — «Кортизоловый менеджмент»: 72% респондентов считают эмоциональное здоровье столь же важным, как физическое. Это открывает возможности для внедрения антистресс-ингредиентов в FMCG и запуски wellness-продуктов, таких как ботанические напитки и функциональные снеки. 
• Второй тренд — индивидуализация образа жизни: только 20% семей остаются традиционными, растёт доля одиночных домохозяйств. Брендам важно адаптировать предложения под разнообразие форматов жизни — от одиноких потребителей до больших семей. Коммуникации должны учитывать новые реалии: например, праздники для singlов, нетипичные аудитории.
• Третий тренд — «Расточительство со смыслом»: 82% потребителей хотят тратить, но хотят делать это со смыслом и осознанно. Это требует акцента на долговечности, экологичности, поддержке локальных производителей и социальной миссии брендов. 
• Четвёртый — «Мультисенсорная интрига»: 63% открыты к экспериментам. Бренды могут использовать сюрпризы, секретные продукты, limited edition и неожиданные сенсорные сочетания, чтобы вызывать эмоции.

Исследование проведено компаниями ОНИН и SALT