Стили потребительских решений среди российской молодежи

Несмотря на многообразие исследований потребления, остается недостаточно изученным, как различные потребительские ориентации сочетаются между собой внутри молодежной группы. Молодежь одновременно демонстрирует установки на качество, бренды, моду, экономию и рациональное планирование, однако пока неясно, формируют ли эти ориентации устойчивые типы потребительского поведения и как они связаны с социально-демографическими различиями. Исследование выполнено на данных проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств» НИУ ВШЭ, который проводится с 2023 года. Используются данные всех волн исследования, однако основной эмпирической базой выступает шестая (апрель–май 2025 года), которая включает 1749 респондентов в возрасте 18–35 лет. На основе блока из 18 суждений о потребительских ориентациях при помощи кластерного анализа была выявлена пятикластерная типология. Полученные типы различаются не только потребительскими установками, но и социально-демографическим портретом респондентов, дополнительно анализруются различия между двумя  возрастными группами молодежи (18–25 и 26–35 лет). Одним из фокусов доклада также станет обсуждение методологических вопросов построения типологии потребительских стилей и выбора оптимальной модели.

Доклад представят научные сотрудницы Лаборатории экономико-социологических исследований Лебедева Дарья Руслановна и Кондратенко Валерия Александровна.
 

Лекция пройдет в гибридном формате 25 мая в 18:30 по адресу наб. канала Грибоедова д. 123, ауд. 201. Ссылка для онлайн-подключения будет отправлена перед событием зарегистрированным участникам за час до события. Гостям не из ВШЭ будет оформлен электронный пропуск по данным указанным при регистрации, просим указывать актуальную информацию и взять с собой паспорт для прохода на территорию университета.