Системный маркетинг клиники: как объединить перфоманс, офлайн и контент в единую стратегию

Пациенты выбирают клинику не сразу — доверие растет постепенно, а значит маркетинг должен быть системным. Эффективность достигается через гармоничное использование трех равноправных инструментов: 

• перфоманс и аналитика — чтобы управлять потоком обращений и понимать эффективность каждого канала

• офлайн-присутствие — чтобы клинику замечали и узнавали в городе

• контент и PR — чтобы формировать доверие, экспертизу и лояльность пациентов

В зависимости от задач клиника может усиливать один из инструментов, но максимальный результат получается, когда эти направления работают параллельно, дополняя друг друга.

Получается понятный путь зрелости маркетинга:

Привлечение → Присутствие → Доверие

На вебинаре мы расскажем, как собрать эти элементы в единую систему — тогда маркетинг будет работать не только на привлечение, но и на сопровождение клиентов на всех этапах воронки.

Кому будет полезно?

Маркетологам, руководителям PR-служб и PR-специалистам, бренд-менеджерам — всем, кто продвигает товары и услуги для здоровья.  

Программа вебинара:

11:00–11:25

5 скрытых причин потери аудитории в медицинском маркетинге

Рассмотрим, где клиника теряет пациентов в воронке и как с помощью BI-аналитики выявить узкие места, оптимизировать расходы на привлечение и увеличить количество обращений. Рассмотрим реальные кейсы монопрофильных и многопрофильных клиник.

Григорий Загребельный, директор юнита Ingate Analytics, founder и CEO сервиса Fair BI*
 *Fair BI — разработка Ingate Group,  входит в реестр отечественного ПО

11:25–11:50

Маркетинг внимания: как клинике быть в городе, в сети и памяти клиентов 

Поговорим о системном офлайн-присутствии, городской навигации и о том, как личный бренд может стать полноценной медиаплатформой.

11:50–12:15

Контент и PR в системе маркетинга клиники 

Разберём, какие форматы наиболее эффективны для медицинских клиник и их пациентов, как организовать работу над экспертным контентом, а также каким образом вовлекать врачей в его создание и зачем это нужно самой клинике.

Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт Хабра

Регистрация на вебинар бесплатная.