РАСПРОСТРАНЁННЫЕ ОШИБКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, КОТОРЫЕ ДОРОГО ОБХОДЯТСЯ БИЗНЕСУ

Ценообразование – один из самых ответственных процессов бизнеса. Неправильно опредёланная стоимость продукта грозит убытками или недополученной прибылью. Мы решили систематизировать распространённые ошибки ценообразования и разобрать их на кейсах из наших исследований. 

Вот некоторые из этих ошибок: 

— Поставить цену, которая лежит вне диапазона приемлемых цен по мнению потребителя

— На эластичном участке кривой спроса поставить слишком высокую цену, чем отпугнуть большое количество клиентов и потерять выручку

— На неэластичном участке кривой спроса поставить слишком низкую цену и недополучить выручку

— Поставить цену, не учитывая ценовые уровни конкурентов

Также поговорим о том,

— Как заменить большое количество A/B тестов одним ценовым исследованием?

— Какие риски для бизнеса снижают ценовые исследования?

— Почему в ценовых исследованиях нельзя спрашивать цену напрямую "в лоб"?

Спикер: Александр Земсков, CTO & Co-Founder RADAR, приглашённый преподаватель MBA Skolkovo

Модератор: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR, ex-преподаватель НИУ ВШЭ

Формат: Zoom-конференция

Дата и время: 16 июля 2024, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация