Модель бренда, пирамида бренда, колесо бренда. Зачем и как упаковывать аспекты бренда в стратегические фреймворки

Для того, чтобы систематизировать работу с брендом, бренд-стратеги обычно используют фреймворки «пирамида бренда»/«колесо бренда»/«модель бренда»/«лестница бренда», и т.д.

Они могут называться по-разному, но, как правило, служат одним и тем же целям: 

• Создавать целостный образ бренда

• Упорядочивать ключевые аспекты бренда в единую модель: от основной идеи/сути до конкретных преимуществ и RTB (Reasons To Believe)

• Держать стратегический фокус, чтобы конкретные решения и инициативы соответствовали сути бренда

На вебинаре 4 сентября разберём несколько популярных форм таких стратегических фреймворков и поговорим про связь элементов друг с другом.

Обсудим:

• Что такое пирамида бренда, компас бренда, колесо бренда, модель бренда?

• Какие есть общие показатели в разных фреймворках?

• Что такое ДНК бренда и характер бренда?

• Почему важны не только функциональные, но и эмоциональные преимущества?

• Посмотрим на примерах, как бренды упаковывают свои ценности, суть, характер в единую модель и доказывают свои преимущества через RTB (Reasons To Believe)

Спикеры:

• Людмила Крохина, независимый эксперт по стратегическим исследованиям, Ex-P&G, Wrigley, SABMiller, Efes, Сonsulting, McDоnalds, МегаФон
• Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR Agency и RADAR.Школы

Формат: Zoom-вебинар

Дата и время: 4 сентября 2025, начало в 19:00 МСК

Участие бесплатное, необходима регистрация