Оливье Рустен: золотой код BALMAIN

Когда в 25 лет Оливье Рустен возглавил Balmain, это стало эхом исторического назначения Ива Сен-Лорана в Dior шестью десятилетиями ранее. Два модных Дома, две юные звезды, разделенные временем, но объединенные миссией обновления языка высокой моды. Если Сен-Лоран говорил о новой женственности Dior, то Рустену предстояло найти ответ на вызовы цифровой эпохи в рамках Balmain.

АРХИВ КАК ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ

Оливье Рустен ведет диалог с наследием Пьера Бальмена, но не копирует его, а переосмысляет. Восточные арабески, сложные цветочные орнаменты и вышивка золотом с жемчугом — эти архивные коды обретают новое звучание в современных силуэтах. Рустен сохраняет искусство ручной работы и эксклюзивные материалы и наполняет их новой энергией, превращая каждую вещь в мост между эпохами.

ЦИФРОВАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

Рустен показал, как роскошь связана с умением говорить на языке поколения, где ценность бренда складывается из творческого признания и из виральных метрик. Он представил кампанию с digital-моделями, запустил подкаст-сериал об истории дома Balmain и внедрил технологию виртуальной примерки. Для него цифровая реальность —  полноценная творческая площадка, где стираются границы между физическим и виртуальным.

ГЛАМУР В ЭПОХУ ИНФОРМАЦИИ

Рустен ловко перенёс главную традицию Balmain одевать звёзд в XXI век. Если при основателе Пьере Бальмене клиентами Дома были кинодивы Брижит Бардо, Софи Лорен то сегодня Оливье собирает на показах Карлу Бруни, Зендею, Бейонсе. Рустен понимает: в эпоху соцсетей  важно и безупречное платье, и тот самый кадр, который увидят миллионы.

Продолжительность лекции 1, 5 часа

Регистрация https://gvozd-gallery.timepad.ru/event/3569800/

Лекцию можно посмотреть в записи