Заседание комитета по маркетингу и корпоративной стратегии

В эпоху, где алгоритмы и клики диктуют правила, подлинная ценность бренда определяется не только цифрами, но и способностью создавать смыслы, влиять на выбор и формировать долгосрочные связи.

В современных рыночных условиях, где конкуренция растет, а потребители становятся все более избирательными, бренд играет ключевую роль в дифференциации компании и формировании устойчивых конкурентных преимуществ. Сильный бренд не только повышает лояльность клиентов, но и увеличивает маржинальность бизнеса, обеспечивая долгосрочную прибыль. Однако для поддержания и усиления его позиций необходимо уметь оценивать его ценность и постоянно работать над ее повышением.

Это заседание — пространство для анализа, экспериментов и диалога о том, как превратить бренд в основу устойчивости бизнеса в условиях неопределенности.

О чем поговорим на заседании:

1. Бренд как стратегический актив бизнеса. Как выбрать подходящую стратегию?

О чем поговорим:

• Стратегия дифференциации
• Стратегия доверия
• Стратегия лояльности

2. Оценка ценности бренда: какие основные метрики используются для точной оценки?

О чем поговорим:

• Финансовые метрики как основа оценки бренда
• Потребительские метрики: лояльность и восприятие
•  Рыночные и конкурентные показатели

3. Стратегия бизнеса: как происходит интеграция бренда в корпоративную стратегию?

О чем поговорим:

• Позиционирование – четкое определение УТП (уникального торгового предложения) и целевой аудитории.
• Масштабирование – использование бренда для выхода на новые рынки или запуска продуктов.
• Управление репутацией – мониторинг отзывов, работа с кризисами, социальная ответственность.

4. Маркетинговая стратегия: как и чем усилить бренд?

О чем поговорим:

• Цифровой маркетинг – SEO, таргетированная реклама, контент-маркетинг.
• Storytelling – создание нарративов, которые вовлекают аудиторию.
• Партнерства и коллаборации – усиление через сотрудничество с инфлюенсерами или другими брендами.
• Омниканальность – единый образ бренда во всех точках контакта с клиентом.

5. Постоянное развитие и адаптация, как основа для развития бренда

О чем поговорим:

• Анализ трендов и поведения потребителей.
• Гибкость в коммуникации (например, реакция на актуальные события).
• Инновации в продукте и обслуживании.

Модератор:

Елена Алексеева, Исполнительный Директор по маркетингу компании ОСТИН (Бренды O’STIN, FUNDAY, FACE CODE). Председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии в Ассоциации менеджеров.

Спикеры: 

Елена Иванова, CEO DDX (экс CMO SOKOLOV)

Людмила Семушина,Inventive Retail Group, PR директор

Москвичева Майя, генеральный директор ООО «Мармелад Медиа», Группа компаний «Рики»

Информационные партнеры:

b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online, Spark, АБКР, Российская газет