Выгорание UGC-контента: как не потерять эффективность на масштабе

За последние два года UGC перестал быть экспериментом. Бренды научились производить контент серийно: десятки авторов, сотни роликов в месяц, отлаженные ТЗ и понятная логистика посева. Вопрос «где взять авторов» закрыт почти у всех, кто всерьёз занимается этим направлением.

Вместо него появился другой. Механика, которая работает, повторяется пятью конкурентами. Или зрители уже догадываются, что “это реклама!”, видя один и тот же сценарий у разных авторов. 

Дальше начинается знакомая картина: удержание первых секунд падает, CPA растёт, а бизнес задаёт неудобный вопрос — «мы сняли в N раз больше, почему метрики не выросли?».

Уно Дос Трендс работает с большими объёмами UGC, и мы видим эту тенденцию в своих кампаниях и в целом по рынку. Просто производить много контента уже недостаточно. Следующий этап — научиться масштабировать именно то, что действительно работает, и вовремя замечать момент, когда работать перестало.

Об этом и собираемся поговорить: без общих слов про «нативность» и «тренды», с конкретными механиками, цифрами и разбором чужих ошибок.

Что разберём

• Как понять, что креатив начал терять эффективность — и по каким метрикам это видно раньше (CTR, удержание первых секунд, CPV, CPA, конверсия, комментарии и т.д.)
• Сколько разных сценариев и референсов нужно в большом посеве, чтобы не получить сто одинаковых роликов
• Как тестировать гипотезы на малом объёме до того, как вкладываться в масштаб
• Как использовать ИИ в производстве и не получить в результате ещё больше однотипного контента
• Когда пора перестать масштабировать победивший креатив и начать искать следующую механику.

Кому будет полезно

• Маркетологам и бренд-менеджерам, которые уже запускают UGC-кампании и упёрлись в потолок эффективности
• Перформанс-специалистам, которые отвечают за экономику креативов
• Агентствам и продакшенам, которые запускают кампании с микроблогерами
• Руководителям, которые решают, сколько вкладывать в контент и как считать отдачу.

Программа
9:30 – 10:00 Сбор гостей, кофе, нетворкинг
10:00 – 10:40 Нейрофизиологические основы восприятия коротких видео
Спикер: Борис Тхориков, Профессор, д.э.н., AI-методолог АО "Антиплагиат"

10:40 – 11:20 UGC не выгорел. Обесценился средний ролик. Что такое креативная инфляция и как ее побороть
Спикер: Дмитрий Дубовик, CEO, Co-founder в Уно Дос Трендс

11:25 – 12:10 Панельная дискуссия: участники уточняются
12:10 – 12:30 Свободное общение

Место и участие
Адрес: Москва, пространство ОРМ, 1-я Брестская, 62
Участие бесплатное, по регистрации. Количество мест в зале ограничено — рекомендуем зарегистрироваться заранее.