Стратегическая сессия: Бренд-стратегия в эпоху пересмотра ценностей и смены поколений

Это двухдневный интенсив для собственников и маркетинговых команд, которые хотят пересобрать бренд с учетом запросов поколений Y, Z и альфа. Под руководством действующего CMO участники пройдут полный цикл создания бренд-стратегии: от диагностики текущего состояния до разработки бренд-платформы, визуального кода и дорожной карты вывода на рынок (GTM).

Основной фокус — переход в премиум-сегмент через смыслы и аутентичность, а не только через упаковку. Формат максимально практический: работа в командах над своими проектами, разбор кейсов, индивидуальные консультации спикера и защита готовой стратегии.

Для кого: 

Собственникам и управленцам бизнеса
Ребрендинг — это всегда риск потери активов и лояльности. Участие поможет адаптировать бизнес к запросам новых поколений, найти точки роста и вывести компанию в премиум-сегмент через усиление смыслов.

Директорам по маркетингу и руководителям продукта
Операционка часто замыливает взгляд, и бренд теряет связь с реальностью. Вы получите готовую методологию полного цикла, пересоберете бренд-платформу и визуальный код, а также разработаете дорожную карту вывода обновленного продукта.

Программа стратегической сессии: 

День 1. Диагностика, смыслы и визуальный код

• Открытие. Введение в контекст: эволюция ценностей от X до альфа, тренды тихой роскоши и устойчивого развития.

• Диагностика бренда: почему работающие ранее модели устаревают. Практика: аудит бренда по методике Brand Health Check.

• Новая ДНК и позиционирование: миссия, видение, ценности, архетипы, TOV. Практика: формулировка ценностей и рамки позиционирования.

• Визуальный код премиума: психология восприятия, форма как носитель смысла. Практика: создание мудборда для своего проекта.

День 2. Стратегия вывода на рынок и защита проектов

• Разработка GTM-плана: этапы вывода, коммуникационная кампания, интеграция стратегии в текущие процессы.

• Подготовка презентаций: индивидуальные консультации спикера.

• Защита проектов: каждая команда презентует свою бренд-стратегию. Оценка по критериям: глубина анализа, оригинальность позиционирования, проработка визуала, реалистичность GTM.

• Итоги и рефлексия: разбор лучших находок и типичных ошибок, рекомендации по доработке стратегий до внедрения.

Результаты

Участники научатся:

• строить бренд-стратегию «под ключ»;

• связывать ценности поколений с коммерческими задачами бизнеса;

• формировать визуальный код, создающий ощущение премиальности;

• разрабатывать GTM-план для вывода или репозиционирования бренда;

• презентовать стратегию руководству с четкой дорожной картой внедрения.

Бонусы участникам

• Чек-лист «Аудит бренда» — готовый шаблон для самостоятельной диагностики

• Шаблон бренд-платформы — структурированный документ для фиксации ДНК, позиционирования и ценностей компании

Спикер:

Скворцова Дарья Алексеевна

Ex. CMO группы компаний 5ELEMENT (HoReCa, fitness, beauty, автомобили), Участник Московского экономического форума, Автор статей и семинаров по маркетингу и экономике.