Системный маркетинг: как начать строить систему в маркетинге

В B2B-маркетинге часто возникает странное ощущение: каналы есть, активность есть, подрядчики работают, отчёты формируются – а управляемого результата всё равно нет.
Маркетинг как будто постоянно «что-то делает», но не становится системой, на которую можно опереться в решениях.

Обычно в этот момент начинают менять инструменты: усиливают рекламу, пробуют новые каналы, перестраивают воронки. Но проблема почти никогда не в самих инструментах.

Проблема в том, что маркетинг живёт отдельными действиями, а не единой логикой.
Без общей архитектуры любые усилия превращаются в набор несвязанных экспериментов.

Именно поэтому разговор о системном маркетинге сегодня становится особенно актуальным.

В связи с этим 5 февраля в 15:00 в бизнес-клубе #PROБИЗНЕС Виталия Парфенова – закрытом деловом сообществе для собственников и топ-менеджеров B2B-компаний малого и среднего бизнеса – состоится оффлайн выступление на тему:
«Системный маркетинг: как начать строить систему в маркетинге».

На встрече речь пойдёт не о каналах и не о тактических приёмах. Будет разобран:

• что на самом деле считается системой в маркетинге – и чем она не является
• почему у большинства компаний маркетинг так и не превращается в управляемый процесс
• из каких элементов складывается базовая архитектура и с чего логично начинать её построение

Отдельно затронем ситуации, где системный подход обязателен, и случаи, когда он может быть преждевременным или даже вредным.

Участники получат чёткое понимание:

• чем система отличается от набора каналов и подрядчиков;
• почему высокая маркетинговая активность часто не даёт результата;
• как выстраивать маркетинг по этапам, а не «всё сразу»;
• как оценивать маркетинг через структуру и логику, а не ощущения;
• какую универсальную дорожную карту можно применять в разных B2B-нишах.

Встреча будет особенно полезна собственникам и топ-менеджерам B2B-бизнесов МСБ, где маркетинг уже есть, но пока не управляется как система и не даёт прогнозируемого эффекта.