Праздники как мост культур: как брендам говорить с китайской аудиторией на 8 Марта и не только

1. Актуальные кейсы 2023–2026 годов: В лекции разбираются свежайшие примеры (коллекция Apple «Змея» 2025 года, коллаборация McDonald’s и игры Black Myth: Wukong, кампании года Дракона), что позволяет получить информацию «из первых рук», а не устаревшую теорию.
2. Комплексный подход: Информация подается не фрагментарно, а как целостная система: от концепции («культурный код») до конкретных инструментов реализации (AR-технологии, кросс-отраслевые партнерства, работа с лидерами мнений).
3. Фокус на результатах: Каждый кейс подкреплен метриками успеха (рост продаж, охваты, количество участников), что позволяет оценить эффективность предложенных стратегий в цифрах.
4. Визуализация и примеры: Лекция богата конкретными визуальными и смысловыми примерами (дизайн упаковок, сценарии роликов, механики интерактива), что облегчает перенос опыта на собственные проекты.

Структура:

1. Введение в культурный код китайского SMM:
   • Концепция «говорить на одном языке» с аудиторией.
   • Важность понимания контекста праздника, а не просто даты в календаре.
      
2. Разбор кейсов по брендам и праздникам (Основной блок):
   • Fashion и Красота (Adidas, L’Oréal, Estée Lauder, Uniqlo): Стратегии на Праздник зимнего солнцестояния, День святого Валентина, Китайский Новый год. Акцент на лимитированных коллекциях и сотрудничестве со звездами.
   • Технологии (Apple): Storytelling через короткие метры («Пройдя пять застав», «Три минуты» и др.), интеграция зодиакальных символов в дизайн и функционал.
   • Спорт (Nike): Глубокая локализация («Лавка насыщенного супа», танец льва, городские коллекции), связь спорта с народной мудростью.
   • FMCG и Напитки (Coca-Cola, Haagen-Dazs): Создание долгосрочных символов («Фува»), использование AR-технологий и кросс-промо с финтех-гигантами (Alipay).
   • HoReCa (Starbucks, McDonald’s): Тематические магазины, поддержка нематериального культурного наследия, коллаборации с игровой индустрией.
      
3. Стратегические принципы успешной коммуникации:
   • Создание устойчивого культурного символа (переход от точечных акций к системе).
   • Многообразие форм выражения: визуал, контент, пространства, цифровая среда.
   • Локализованные инновации: творческое переосмысление вместо копирования западных шаблонов.
      
4. Выводы:
   • Как бренду стать «мостом» между прошлым и настоящим, а не оставаться «чужим».

Спикер: Анна Челнокова-Щейка, PhD, доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ;

Модератор: Людмила Веселова, к.и.н., доцент департамента стратегического и международного менеджмента Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, директор Центра исследований бизнеса и менеджмента в Азии НИУ ВШЭ.