HR-бренд 360°: от замысла до измеримого результата

Под влиянием рыночных трендов всё больше компаний стремятся «разработать HR-бренд» — это кажется правильным и своевременным шагом. Но нередко уже на старте проект сталкивается с препятствиями, которые кажутся непреодолимыми, а итогом вложенных ресурсов становятся эффектные презентации и визуальные концепции, которые при этом не оказывают никакого влияния на бизнес.

Почему так происходит? Виноваты, как всегда, обе стороны. Из-за нехватки компетенций клиентской команде сложно убедить руководство в необходимости инвестиций, выбор агентства превращается в риск, а сам проект может «застрять» на этапе согласований. При этом далеко не все компании понимают, что такое HR-бренд на практике: как его разрабатывать, интегрировать в операционные процессы, какие показатели он должен менять и какие бизнес-задачи решать.

Агентства же часто оказываются «заложниками ожиданий»: заказчик хочет всего и сразу — но без внутренней готовности к изменениям, без пересмотра подходов к найму, коммуникациям и управлению людьми.

На открытой лекции мы разберем, как выстраивать эффективное взаимодействие компании и агентства на каждом этапе проекта, как инициировать создание HR-бренда внутри компании и аргументировать его необходимость руководству, как выбирать агентство и — главное — как интегрировать HR-бренд в найм и удержание сотрудников так, чтобы он давал измеримые результаты, а не оставался набором красивых (и дорогих) картинок и фраз.

Расписание:

• 11:00 — 13 00 – «HR-бренд. От замысла к разработке. Как создаются бренды, которые занимают первые места на фестивалях — и работают в реальности?»
  
  Спикер: Карина Борисенок, Управляющий партнер и стратегический директор брендинговых агентств Opencore и MVB.
  
  Вместе с Кариной рассмотрим путь создания HR-бренда: как из идеи возникает стратегия, визуальная система и коммуникации, которые не просто выглядят эффектно на презентациях, но реально решают задачи бизнеса. Разберём процесс разработки HR-бренда по шагам.

• Coffee Break: 13:00 – 13:15

• 13:15 — 14:00 – «Как выбрать брендинговое агентство для разработки HR-бренда — и не слить деньги в пустую?»
  
  Спикер: Михаил Леликов, Основатель и креативный директор брендинговых агентств Opencore и MVB.
  
  В этом блоке Михаил Леликов объясняет, как выбирать агентство так, чтобы проект по HR-бренду привел к вполне себе осязаемому результату: росту входящего потока кандидатов, улучшению удержания или снижению стоимости найма. Спикер разберёт критерии оценки подрядчика, вопросы для первой встречи и сигналы, которые помогают заранее понять, способен ли подрядчик вывести проект в результат.

• Lunch: 14:00 — 15:00

• 15:00 — 15:45 – «Отдельный фирменный стиль и брендбук для HR-бренда – зачем тратить на это деньги и как сделать все правильно?»
  
  Спикер: Михаил Леликов, Основатель и креативный директор брендинговых агентств Opencore и MVB.
  
  В этом блоке мы разберём, требуется ли HR-бренду собственная визуальная система и брендбук. Поговорим о зоне допустимых отличий: от палитры и иллюстраций до смыслов и коммуникационной роли. И разберем реальные кейсы — когда HR-бренд живёт внутри мастер-бренда (и работает), а когда создание отдельного визуального языка открывает новые возможности для привлечения и вовлечения людей.

• 15:45 — 16:45 – «Как продать руководству идею разработки HR-бренда и запустить проект?»
  
  Спикер: Дина Джолдыбаева, лидер по HR-бренду, OCS
  
  В этом блоке мы разбираем, как инициировать проект и обосновать его ценность руководству на языке бизнеса, а также — как собрать свою «маршрутную карту» работ: выбрать то, что точно даст результат, и отказаться от лишнего. Цель — чтобы проект быстро перешел от обсуждений к реализации и принёс результаты, которые важны и HR, и бизнесу.

• Coffee Break: 16:45 — 17:00

• 17:00 — 18:00 – «Бренд работодателя как инструмент привлечения сотрудников»
  
  Спикер: Евгения Слободенюк. Руководитель маркетинга Red_mad_robot

  Сильных кандидатов мало, а у компаний — слишком много одинаковых предложений. В этих условиях выбор делает не работодатель — выбирают кандидаты. И выигрывает тот, кто заранее формирует желание работать именно у него.

  В открытой беседе Евгения поделится опытом компании — как использовать бренд работодателя, чтобы привлекать людей быстрее, точнее и выгоднее.

  Больше о спикерах: 

• Карина Борисенок. Стратегический директор и управляющий партнер брендинговых агентств Opencore и MVB. Сооснователь самого большого профессионального брендингового сообщества в России — We Branding.

• Михаил Леликов. Основатель и креативный директор брендинговых агентств Opencore и MVB. Сооснователь самого большого профессионального брендингового сообщества в России — We Branding. Создатель Youtube-канала «‎Лимонный Брендинг»‎ — крупнейшего авторского канала для клиентов брендинговых агентств на русском языке.

• Дина Джолдыбаева. Лидер по HR-бренду. OCS – крупнейший российский ИТ-дистрибьютор компьютерной техники, серверного и телеком-оборудования, ПО, а также бытовой техники и электроники, работающий на рынке дистрибуции более 30 лет.

• Евгения Слободенюк, Руководитель маркетинга Red_mad_robot. Российская технологическая компания, специализирующаяся на разработке и запуске цифровых продуктов, сервисов и целых экосистем, включая решения в области искусственного интеллекта (AI).