Деловая программа на Бизнес-забеге Сколково

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА

Сессия 1: «Дать или не дать»: что на самом деле ищут партнеры, инвестирующие в спорт

13:00 - 14:00

От формального спонсорства — к стратегическому выбору.

Что сегодня стоит за вопросом «Дать или не дать» для бизнеса, который рассматривает инвестиции в спорт? Просто ли это выделение бюджета на размещение логотипа и разовые активности или стратегическое решение, требующее измеримых бизнес-показателей? Эпоха, когда логотип на бортах и спонсорский пакет гарантировали узнаваемость, уходит — исследования показывают, что даже вложения в сотни миллионов долларов не дают автоматического роста бренда, если нет глубокой интеграции.

Какие метрики сегодня реально важны для партнеров: охваты, конверсии, уровень доверия или долгосрочная ценность аудитории ? Бизнес хочет видеть четкий ROI и эффект, а не просто «присутствие». Что перевешивает при принятии решения — сиюминутная известность, которую дают крупные старты, или устойчивая ценность, создаваемая через работу с сообществом и инфраструктуру ? Является ли любительский спорт и корпоративные инициативы той самой «идеальной площадкой», где закрываются одновременно цели КСО, HR-бренда и маркетинга? Или это все еще «зона риска» с непредсказуемым результатом?

Как организаторы спортивных проектов могут помочь бизнесу не просто «быть», а получать измеримую выгоду от партнерства? В чем суть успешного тандема: в экосистемном подходе с долгосрочными программами или в точечных, но ярких тематических проектах? Ответ на главный вопрос «Дать или не дать» лежит в плоскости правильной стратегии.

О своем практическом опыте и реальных кейсах расскажут представители бизнеса и лидеры спортивных проектов.

Модератор: Дарья Иванова, Управляющий партнер консалтинговой компании «ИнПульс», экс-коммерческий директор АНО «Гонка Героев»

Выступающие:

• Андрей Кузнецов, Директор департамента развития и партнерского маркетинга «Синергетик»
• Виктория Черникова, Руководитель департамента корпоративной культуры и развития HR-бренда «Нефтьмагистраль»
• Виталия Комисаренко, Руководитель направления сектора корпоративной культуры лизинговой компании «Европлан»
• Велимир Назарычев, Генеральный директор школы правильного спорта «I Love Supersport», соучредитель «Союза Любителей Бега»

Сессия 2: Устойчивое развитие через спорт: как бизнес меняет правила игры

14:20 – 15:00

От КСО-отчетности к реальным действиям в спорте и благотворительности.

Что такое устойчивое развитие компании сегодня — набор громких ESG-отчетов или конкретные проекты, которые меняют жизни людей и инфраструктуру спорта? Бизнес все чаще видит в спорте не просто площадку для размещения логотипов, а инструмент для решения реальных социальных задач. В 2024 году вышел первый в российском спорте отчет об устойчивом развитии, зафиксировавший 2,7 млрд рублей целевых отчислений на поддержку спорта и рост 92% по сравнению с предыдущим годом (Пари и Побеждай).

Как благотворительность в спорте помогает компаниям достигать целей устойчивого развития? Что важнее для партнеров: медийное присутствие на крупных стартах или импакт-эффект от создания доступной спортивной среды или интеграции? Как измерить социальное воздействие инвестиций в массовый спорт и благотворительность? Можно ли построить устойчивую бизнес-стратегию через поддержку любительских забегов, марафонов и адаптивных проектов? Как перейти от формальной КСО-отчетности к реальным социальным изменениям через спорт? Спорт как площадка для реализации ESG-стратегий: что работает, а что — только «зеленый» пиар? Благотворительные фонды компаний: как построить устойчивую модель помощи в спорте? Можно ли через спорт и благотворительность решать одновременно бизнес-задачи и социальные вызовы?

Как спорт становится драйвером устойчивого развития, а благотворительность — частью бизнес-стратегии, расскажут практики рынка на реальных кейсах.

Модератор:

Дарья Иванова, Управляющий партнер консалтинговой компании «ИнПульс», создающей события со смыслом. Со-основатель благотворительного фонда «Кластер Любовь». Эксперт в сфере спонсорства и партнерства, спецпроектов, КСО, спорта и благотворительности.

Выступающие:

• Василий Лексин, Руководитель продукта ESG «Авито»
• Алина Лебедева, Руководитель направления устойчивого развития PARI, попечитель благотворительного фонда «Пари и побеждай»
• Ярослав Святославский.Руководитель стратегических бренд-коммуникаций «Моторика». Группа компаний «Моторика» — разработчик бионических протезов и ассистивных технологий
• Давид Ермаков, Менеджер по развитию АО Steplife. Компания — резидент «Сколково», производитель высокотехнологичных протезов.

Сессия 3: Открытый диалог “Быстрее, выше, с ИИ сильнее” 

15:00

Что объединяет олимпийского чемпиона и руководителя одной из крупнейших технологических компаний? Оба знают, что настоящие победы рождаются не благодаря таланту или технологиям, а благодаря постоянному обучению. В мире, где ИИ меняет правила игры, главным конкурентным преимуществом становятся люди, которые умеют использовать новые возможности быстрее других.

На встрече встретятся два мира. Звезда большого спорта расскажет, почему дисциплина, постоянное развитие и готовность учиться всю жизнь становятся главным фактором победы. Представитель технологической компании расскажет, как искусственный интеллект уже сегодня меняет бизнес, какие навыки становятся обязательными для специалистов и почему обучение сотрудников работе с ИИ – это стратегическая инвестиция, а не дополнительная статья расходов.

Участники увидят, что технологии сами по себе не делают компанию сильнее. Сильнее ее делают люди, которые умеют применять эти технологии. Именно поэтому следующий этап развития любой современной организации – системное обучение команд работе с искусственным интеллектом.

Спикеры:
1. Михаил Мягков, основатель и генеральный директор Maximum Education
2. Сергей Федоровцев, Многократный чемпион России, победитель и призёр этапов Кубка Мира, двукратный чемпион Европы, Олимпийский чемпион 2004 года в Афинах по академической гребле, Директор центра спортивных сообществ НИУ ВШЭ
 

Модератор: Евгений Осадчук, руководитель направления ИИ “Технопарк “Сколково”