COOL PAGES — встреча для тех, кто работает с идеями, смыслами и брендами. Обсуждаем культовую книгу Джона Сибрука "NOBROW. Культура маркетинга и маркетинг культуры" — о том, как искусство и реклама слились в одну медиа-реальность

Сибрук исследует феномен "nobrow" — термина, обозначающего размывание границы между highbrow (высокой культурой) и lowbrow (массовой культурой). В эпоху nobrow всё стало продуктом: музыка, искусство, личность креатора, стиль жизни.

Он пишет о таких знаковых фигурах, как Малькольм Макларен (продюсер Sex Pistols), Джефф Кунс (художник), Том Форд (дизайнер) и других — людях, которые научились превращать креатив в капитал, а бренд — в культурный феномен.

Сибрук показывает, как маркетинг перестал быть просто «продажником» и стал главным рассказчиком эпохи.

Почему книга важна для креаторов, маркетологов и рекламщиков

1. Она объясняет, что с нами происходит
Многие креативные специалисты чувствуют внутренний конфликт: создаёшь что-то стильное, цепляющее, глубокое — но понимаешь, что это часть воронки продаж. Сибрук даёт язык и контекст, чтобы осмыслить этот парадокс.

2. Она формирует насмотренность
Книга полна примеров, культурных кейсов, биографий и размышлений, которые дают обширную картину развития современной визуальной и рекламной культуры. Это не учебник, но книга-увеличительное стекло.

3. Она предупреждает
Сибрук поднимает тему утраты подлинности. Когда всё становится маркетингом, становится ли что-то настоящим? Это вопрос, который всё чаще задают себе и бренды, и авторы.

Как построится книжный бранч? 
Мы обсудим такие темы:

– В креативной и маркетинговой среде книга стала интеллектуальной базой для обсуждения идентичности креатора в коммерческом мире. Что есть идентичность?

– Она часто цитируется в рассуждениях о брендинге, контенте и культурной стратегии. Как описанные феномены повлияли на нас, маркетологов 2025 года 21 века.

 
– Многих вдохновила на то, чтобы осознанно строить карьеру в индустрии: не просто «работать на бренд», а понимать, как ты взаимодействуешь с культурой. Не выбрали ли мы свою профессию из-за людей, которые строили "nobrow"? 

14:00 - встреча и старт обсуждения

15:30 - завершаем обсуждение и переходим в неформальное общение с булочками и кофе. 

COOL PAGES будет проходить в пространтсве в центре Москвы. Фографии с такого теплого мероприятия тоже будут заботливо подготовлены нашим фотографом.