Четвертая встреча цикла «Книжное собрание»

Четвертая встреча проекта «Книжное собрание» посвящена сотрудничеству книжных блогеров с издательствами.

О чем будем говорить на встрече:

Эффективность блогинга как канала продвижения книг сегодня стала очевидна для издательств. Практически в каждом издательстве есть специалисты по работе с блогерами, менеджеры по работе с инфлюенсерами или PR-отделы.  Блогеры стали полноценным маркетинговым инструментом, который часто называют «эмоциональный канал продвижения». 

Однако пока еще не всем понятны правила и особенности этого взаимодействия. Негласно считается, что блогеры выполняют функцию журналистов. В этой парадигме отношения строятся так: издательство дает книгу, блогер — отзыв. Однако, как показал опыт, это все же ошибочное восприятие. 

Блогер это, в первую очередь, увлеченный человек, в то время как журналист, помимо эмоциональной мотивации, имеет и финансовое подспорье. 

Российский книжный блогинг монетизирован пока слабо, в отличие от своего западного собрата. С одной стороны, это дает возможность писать объективные отзывы, без необходимости отражать позицию издательства, и тем самым формировать высокий уровень доверия со стороны аудитории.  Западные книжные блогеры, например, уже давно превратились в обслуживающий интересы издательства канал продвижения. 

Но, с другой стороны, такие отношения на российском книжном рынке приводят к тому, что написание отзывов превращается для блогеров в «бесплатную работу».

Несмотря на то, что книжный блогинг в России еще достаточно молод, в нем уже появился ряд болезненных вопросов во взаимоотношениях издателя и блогера, потенциально способных нарушить баланс отношений. Так существуют ли правила и нормы эффективного взаимодействия между этими звеньями книжной культуры? 

Об этом мы и поговорим на очередной встрече «Книжного собрания». 

Вопросы для обсуждения:

1. Какие форматы сотрудничества между блогерами и издательствами существуют? Какие из них наиболее интересны обеим сторонам? 
2. Как блогерам договариваться о сотрудничестве с издательствами? Как заинтересовать собой? Что важно учитывать?
3. Как издательства выбирают блогеров для сотрудничества, на что они смотрят?
4. Как блогерам сохранять объективность в отзывах, получая книги от издательств? Допустимо ли блогерам получать оплату за обзоры? Как это влияет на доверие аудитории? Что делать, когда книга не нравится?
5. Как издательства могут поддерживать начинающих блогеров, не фокусируясь только на крупных именах?
6. Примеры успешных кейсов. Форматы, подходы, нюансы.  
7. Как блогерам и издательствам эффективно коммуницировать, чтобы избежать недопонимания?

В числе спикеров и участников:

 Алексей Небыков, писатель, просветитель, главный редактор литературного портала «Печорин.нет», руководитель серии «Время прозы» в издательстве «Вече»

 Дмитрий Гасин, поэт, книжный обозреватель, обладатель премии «Ревизор» за создание книжного видеоблога, PR-менеджер издательства «Время»

Екатерина Кузнецова, менеджер по рекламе издательства «Союз писателей»

Ольга Пичугина, PR-директор издательства «Белая ворона»

Евгения Кулиш, автор телеграм-канала Book Logbook | Enia Kulish, администратор книжного клуба «Под обложкой», менеджер по работе с блогерами аудиоиздательства «Вимбо»

 Максим Шарапов, поэт, писатель, лауреат литературных премий, руководитель редакции Управления комплексных и специальных проектов в медиагруппе  «Россия сегодня»

Ольга Юнина, автор ТГ-канала «Оля о книгах», финалист премии «Гипертекст» в 2025 г. в номинации «Литературный блогер»

Наталья Чечулина, детский писатель, автор ТГ-канала «Трояк за поведение», продуктовый менеджер в IT

Мария Кондрацкая, писатель, книжный блогер, кандидат юридических наук («Книжный мякиш», дзен и ТГ).

Надежда Тихомирова, писатель, полиглот, кандидат экономических наук, в прошлом бренд-маркетолог в международных компаниях, автор телеграм-канала «Разбуди меня в Сеуле»

...и многие другие.

Приглашаем к участию книжных блогеров и издательства.