Как строить бренды

Что делает бренд по-настоящему сильным? Почему одни компании становятся частью культуры и остаются в памяти людей, а другие так и остаются набором товаров и услуг?

На лекции поговорим о брендинге не как о дизайне логотипа или выборе фирменных цветов, а как о системе смыслов, которая формирует отношение аудитории к продукту и влияет на её выбор.

Вместе со спикером разберём путь создания бренда — от первоначальной идеи до формирования устойчивого характера и узнаваемого образа. На реальных кейсах CHUKCHA, Belle Frog и Eigengrau рассмотрим, как рождаются бренды, находят своё позиционирование и выстраивают отношения с аудиторией.

Отдельное внимание уделим тому, как бренд работает внутри больших экосистем и корпоративных структур. На примере проектов для Tele2 и других крупных компаний поговорим о том, как брендинг помогает бизнесу выстраивать коммуникацию с миллионами людей.

В программе лекции:

— Как создаётся бренд: от идеи до сильной идентичности.
— Почему брендинг — это не логотип и не шрифты, а работа с культурными кодами и восприятием аудитории.
— Как бренды управляют эмоциями ещё до момента рационального выбора: архетипы, визуальный язык, смыслы и триггеры.
— Как измерять эффективность бренда и оценивать нематериальные активы.
— Ключевые метрики бренда: лояльность, повторные покупки, NPS, стоимость бренда.
— Почему сильный бренд снижает стоимость привлечения клиентов и помогает компании оставаться устойчивой даже в кризисные периоды.

Лекция будет полезна предпринимателям, руководителям, маркетологам, специалистам креативных индустрий и всем, кто работает над созданием сильных продуктов и брендов.