Маркетинг в fashion индустрии

Два насыщенных дня, которые объединяют стратегию и практику. Вместе с экспертом вы разберете специфику fashion-маркетинга, узнаете, чем fashion-бренд отличается от классического, и потренируетесь работать с новыми поколениями потребителей.

Спикер: Катя Бердникова —  директор по маркетингу бренда ECLATA, PR-эксперт, бренд-консультант, ex-маркетинг: RED BULL, ТРЦ «Алатырь», журнал HAPPY, BROSKO MALL (Хабаровск), универмаг BOLSHOY, собственное креативное агентство «Уральская дичь».

Спикер от СДВИГ: Дарья Кузнецова - CEO агентства маркетинга для девелоперов DRIVERS, co-founder СДВИГа и «Марклаба». 10+ лет в маркетинге.

• Екатеринбург, ул. Декабристов, д. 69 (Международная сеть смарт-офисов и коворкингов SOK)
• 10–11 октября
• 10:00 - 17:00

Программа интенсива

День 1. Понимание индустрии и стратегический фундамент

Блок 1. Современный fashion-маркетинг: от продукта к ценности
— Язык индустрии и ключевые термины
— Культурный код и идеология бренда
— Переход от товара к ценностям
— Кейся локальных брендов

Блок 2. Стратегический фундамент: ДНК, архетипы и голос бренда
— Архетипы и их значение в моде
— Tone of Voice и матрица коммуникаций
— Трансляция ДНК во всех точках контакта

Блок 3. Customer Journey в fashion
— Карта пути клиента для fashion-бренда
— Сенсорика и впечатления потребителя
— Точки касания и как их усилить

Блок 4. Новая целевая аудитория: психография и поколения
— Психографика в моде
— Драйверы и барьеры аудитории
— Коммуникация с Gen Z и Alpha

День 2. Тактика, практика, креатив

Блок 5. Контент-стратегия: культура, а не реклама
— Контент-матрица и работающие форматы
— Принципы культурного контента
— Мозговой штурм идей вместе с залом

Блок 6. Партнерства и коллаборации
— Типы коллабораций: блогеры, арт, гейминг и др.
— Чек-лист для выбора партнеров
— Успешные и провальные кейсы

Блок 6.1. Работа с блогерами — 2025
— Новые правила и форматы сотрудничества
— Практический разбор Dream Collab

Блок 7. Креатив и виральность
— Методы генерации идей и тестирование
— Триггеры виральности и разбор кейсов

Блок 8. Финальный практикум
— Разработка мини-стратегии
— Разбор лучших решений

По итогам интенсива участники получат рабочую тетрадь, сертификат и главное — набор инструментов, которые можно внедрять сразу.